Z世代年輕浪潮來襲，跨界聯(lián)動(dòng)成為了品牌爭(zhēng)相搶占的營(yíng)銷風(fēng)口。在“顏值即正義”的新消費(fèi)時(shí)代，新潮時(shí)尚的跨界營(yíng)銷無疑能搶奪年輕群體的注意力。如何在迎合年輕群體的審美的基礎(chǔ)上，打造優(yōu)質(zhì)的跨界品牌內(nèi)容——阿道夫×英模·2023中國超新星大賽，是阿道夫再次在跨界營(yíng)銷領(lǐng)域做出的一次亮眼嘗試。
阿道夫作為英�！�2023中國超新星大賽官方指定洗護(hù)品牌，深度參與賽事預(yù)熱、內(nèi)容宣傳等階段，為大賽選手提供優(yōu)質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品，助力新生代超模展現(xiàn)好狀態(tài)。
在決賽現(xiàn)場(chǎng)，阿道夫上演了一段極富情緒感染力品牌TVC，向在場(chǎng)觀眾與參賽選手們傳達(dá)了健康、活力、正能量的品牌態(tài)度。接收到“情緒”力量的新生代超模們通過多個(gè)精彩環(huán)節(jié)，向評(píng)委和觀眾展現(xiàn)了獨(dú)特個(gè)性與專業(yè)魅力，不僅為觀眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴，也為時(shí)尚界注入了新的動(dòng)能與活力。
此外，在跨界內(nèi)容的創(chuàng)作上，阿道夫攜手大賽獲獎(jiǎng)超模拍攝情緒香氛系列產(chǎn)品，以極具美感的視覺語言，演繹了一組有顏值、有質(zhì)感的“時(shí)尚情緒”大片，贏得年輕消費(fèi)圈層的廣泛好評(píng)，為品牌帶來聲量的同時(shí)，展示了對(duì)品牌跨界營(yíng)銷的新穎理解。
如果說優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力是消費(fèi)市場(chǎng)中的“金標(biāo)準(zhǔn)”，那么堅(jiān)持創(chuàng)新則是阿道夫立于潮頭的“殺手锏”�？v觀近年，阿道夫順應(yīng)消費(fèi)潮流發(fā)展，高舉創(chuàng)新發(fā)展的大旗，在產(chǎn)品革新與品牌營(yíng)銷上佳作不斷。
作為高端香氛洗護(hù)市場(chǎng)的頭部品牌，阿道夫發(fā)現(xiàn)焦慮、暴躁等情緒問題正影響85后至00后，當(dāng)代年輕人會(huì)更加關(guān)注自身情緒健康問題。基于這一洞察，阿道夫瞄準(zhǔn)情緒消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)，于今年3月，創(chuàng)新性推出情緒香氛系列新品。情緒香氛系列通過情緒香氛療愈機(jī)制，建立小分子精油香與情感最直接的聯(lián)系，以“香”來愉悅、放松舒緩消費(fèi)者的情緒，并像管理皮膚一樣管理頭皮。在洗頭時(shí)，你能夠釋放壓力、調(diào)節(jié)心情、療愈情緒，感受香氛療愈的力量。
區(qū)別于3.0時(shí)代的“香氛及頭皮護(hù)膚式精細(xì)化管理”產(chǎn)品，情緒香氛系列以“香氛+”進(jìn)階式頭皮護(hù)理，在滿足去屑、柔順、滋養(yǎng)頭皮等傳統(tǒng)功效同時(shí)重視消費(fèi)者的情緒需求，自上市以來，便佳績(jī)不斷。618品牌大促期間，在天貓平臺(tái)，情緒香氛系列憑借過硬實(shí)力在全渠道掀起香氛洗護(hù)新浪潮。
在品牌營(yíng)銷層面，阿道夫持續(xù)深入年輕消費(fèi)圈層，以新穎創(chuàng)意的方式詮釋情緒之美。今年618大促，阿道夫官宣國民愛豆為阿道夫洗護(hù)發(fā)品牌代言人，并攜手發(fā)布品牌TVC。
阿道夫通過TVC傳達(dá)“情緒不是一種狀態(tài)，而是一個(gè)決定”的價(jià)值主張，鼓勵(lì)我們用愉悅的情緒去面對(duì)生活中的每一個(gè)挑戰(zhàn)。此次官宣活動(dòng)，與阿道夫“高調(diào)牽手”，引發(fā)了洗護(hù)行業(yè)的高度關(guān)注，更在全網(wǎng)掀起了消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”的深刻討論。
除了洗護(hù)發(fā)品牌代言人的官宣，阿道夫持續(xù)以香驅(qū)動(dòng)情緒，在“情緒營(yíng)銷”上不斷釋出佳作案例。阿道夫同步開啟“熱愛季”夏日營(yíng)銷活動(dòng)，通過電影包場(chǎng)活動(dòng)、熱愛季限定禮盒、線下打卡阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等活動(dòng)，為粉絲獻(xiàn)上多重?zé)釔蹖櫡垠@喜。阿道夫與代言人選擇以不同方式，向粉絲與用戶傳遞“熱愛”是一種為夢(mèng)想拼搏、持之以恒的情緒力量。
穩(wěn)扎穩(wěn)打
踏上國貨品牌自強(qiáng)之路
阿道夫作為國貨洗護(hù)頭部品牌，以高端香氛洗護(hù)賽道的開辟者的身份，建立起獨(dú)具一格的“香氛洗護(hù)”護(hù)城河，“香”逐漸成為消費(fèi)者對(duì)阿道夫的品牌認(rèn)知。消費(fèi)者對(duì)阿道夫的喜歡，是從“始于香氛”到“忠于才華”，展現(xiàn)出對(duì)品牌科研力、創(chuàng)新力等全方面的綜合認(rèn)可。
阿道夫快速發(fā)展的核心原因，離不開長(zhǎng)期以來堅(jiān)持創(chuàng)新的理念。在科研領(lǐng)域，阿道夫聯(lián)合江南大學(xué)成立了阿道夫頭皮頭發(fā)研究院，用技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)行業(yè)突圍，而且持續(xù)與江南大學(xué)、廣東藥科大學(xué)、廣東海洋大學(xué)等高校保持深度的產(chǎn)學(xué)研合作。值得一提的是，阿道夫旗下科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室擁有CNAS認(rèn)可證書，是經(jīng)國家認(rèn)定的標(biāo)桿水準(zhǔn)。
正是在科研領(lǐng)域高度重視的大量投入，阿道夫才能夠研發(fā)出“精油5感香調(diào)”和48小時(shí)專業(yè)留香技術(shù)，在外資品牌林立的洗護(hù)市場(chǎng)中迅速突圍，以“香氛洗護(hù)”的獨(dú)特賣點(diǎn)撬動(dòng)市場(chǎng)。
在開辟高端香氛洗護(hù)賽道后，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，重視產(chǎn)品與情緒雙重價(jià)值的阿道夫不斷升級(jí)迭代配方，研發(fā)生產(chǎn)出去屑蓬松、防脫等眾多細(xì)分功效的高品質(zhì)產(chǎn)品。通過過硬的產(chǎn)品力將“愛的味道”與“情緒香”的緊密關(guān)聯(lián)，滿足人們香氛療愈、精致悅己的心理需求。
阿道夫作為新消費(fèi)時(shí)代下的民族品牌，以“匠心，匠美”為理念，深耕高端香氛洗護(hù)領(lǐng)域，注重對(duì)品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求，不斷給消費(fèi)者帶來高端、療愈的香氛洗護(hù)體驗(yàn)。既推動(dòng)了洗護(hù)行業(yè)4.0時(shí)代的來臨，又起到了典范作用。
來源：阿道夫官網(wǎng)